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康乐顺深圳餐饮公司一家专业从事工厂员工食堂承包,饭堂承包,膳食承包,团膳伙食承包等业务的综合性、跨区域餐饮公司
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 食堂承包业务范围

深圳市康乐顺饮食管理有限公司(深圳餐饮公司)是一家专业从事学校、工厂、医院、洒店?#26696;?#20225;事业单位膳食托管,集农产品、副食品、粮?#22242;?#21457;、早点配送为一体的食堂承包商。 主营业务:食堂承包 、饭堂承包、工厂饭堂承包食堂承包方案、饭堂管理模式、职工食堂成本核算、食堂外包招标、食堂承包合同、学校食堂承包医院食堂承包、企业单位食堂、餐饮管理、农产品、副食品、粮?#22242;?#21457;、早点配送等业务。以专业化管理、承包、托管方式等各项管理服务!  

 康乐顺餐饮公司公告
深圳市康乐顺饮食管理有限公司(为各大企业提供餐饮管理、食堂托管、食堂承包、营养配餐)长期招聘:食堂承包厨师,食堂承包管理员(负责各大工厂食堂、员工饭堂的食堂承包方案策划),欢迎社会有志之士加入我们!
康乐顺有着十多年的企业饭堂管理承包经验,多年的企业食堂承包管理告诉我们,诚信是立业之本,因此一直以来,“做到零投诉”是康乐顺饮食公司的服务标准。食堂承包餐饮服务这个行业中,康乐顺在高标准的服务指引下,康乐顺膳食承包的品牌响誉珠三角,获得了众多企业领导的好评。康乐顺全体同仁愿携手更多的企业,共赢,共进,为更多企业员工提供健康,美味的佳肴!
 康乐顺餐饮公司分部

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被“高压”笼罩的火锅业老板,是时候弄清楚啥叫差异化经营了
编辑:深圳市康乐顺餐饮管理公司     审核:深圳食堂承包网     时间:2019-1-9     浏?#26469;?#25968;:

       回顾2018年,餐饮业的大事儿之一是出现了第三支火锅股。都说餐饮企业上市难,唯独火锅这个品类,已经出现过三家上市公司。曾经的小肥羊,如今的呷?#39640;炔负?#28023;底捞,这些火锅头部品牌,无不是率先把握住了中国人的消费习惯,以及进行了差异化的经营,才一步步走到现在的。
 
       大品牌们通过?#27426;?#25193;张和相对明显的比较优势,来占据更多层级的市场。即使身处这样的红海,火锅在中国仍有巨大空间,据筷玩思维(ID:kwthink)了解,国内排名前五的火锅品牌市场占有率加起来?#27493;?#20165;占整个市场的6%,海底捞占了2.2%位列第一,呷?#39640;?#21754;位列其后才仅占0.8%。
 
       这也就意味着,九成左右的市场还处在热火朝天的激烈竞争中,更加残酷的2019年已经到来,随着头部品牌的日趋下沉,竞争的白热化态势还将加剧。
 
       想要生存,就要创新、就要做出差异化。?#22242;?#36890;过做差异化食材“毛肚”来叫板海底捞,呷?#39640;?#21754;则主动通过“湊湊”来做高端化,大龙燚通过派生新的麻辣烫、海鲜火锅等细分子品牌实现差异化……差异化经营对于火锅品牌?#27492;?#24050;经是必须要践行的策略,在新的一年中如?#25569;?#24605;路、如何避坑儿,则需要回望火锅业发展至今的种种,进而从中?#19994;?#35268;律。
 
产品之内的差异化:着眼细微之处,简单又易标准化
 
       行业的发展源自于产品的?#27426;?#26356;迭。产品是新品牌寻找差异化的最常见思路,我们来看当下市场中的这些品牌,有?#24247;?#32905;的、有?#24247;?#39135;材产地的、有?#24247;?#27748;底的、有?#24247;?#23567;料和饮品的……
 
       在区域品类的范畴上,则往往基于某个具体产品形成差异化。如川渝地区,火锅门店、火锅品牌鳞次栉比,但依然能够形成百店百味的差异化,主要就是因为每?#19994;?#26377;着自己的独门底料配方,新开的店会首先研?#35889;?#23478;的底料;如潮汕地区,各家鲜牛肉火锅都有自己的牛肉来源以此来实现差异化。
 
       从整体上看,火锅品牌在产品上的创新和钻研已经进入到一个较高的层次,能做得出品牌的,在出品上都达到了一定水平,火锅的口味、食材的选取、新鲜度和安全性都有保障。这时,产品的差异化似乎已经越来越难。
 
       但这并不是无法继续在“产品”这个大范围之内寻求差异点的借口。差异永远有,具体如?#25569;业?#30528;实考验着经营管理者的眼光和智慧。
 
       当年小肥羊异军?#40644;穡?#36208;的就是食材差异化。大家都做羊肉火锅,这已经是非常成熟的品类,好羊肉、好刀工是羊肉火锅优秀品牌的标配。时常能够看到涮锅店打出的广告:好羊肉不掉盘,切好的优质羊肉可以粘附在盘子上,反转盘子也不会掉下来。
 
       小肥羊同样要?#24247;?#32650;肉好,但它的切入点却不同:涮完之后不用蘸料就可以直接吃。这种产品差异化的核心在于“吃法”,吃法创新能够调动起人们的感官——不蘸料也好吃,?#24471;?#32905;本身的味道好、品质高。
 
       差异化带来的劝说效果非常鲜明,但却需要真正的好产品来支撑。肉要经过实验的确能够达到不腥不膻,涮肉的汤料能够瞬间给肉增味増鲜,来保证不蘸料也能美味。
 
       这种产品差异化的逻辑在当下依然有效。?#22242;?#30340;鲜毛肚是精心培育的高品质毛肚,下锅需要涮“七上八下”就能又脆又好嚼。第一感觉是产品本身具有差异化,但看起?#27492;?#20046;又是“吃法”的差异,最终还要落在产品上?#22909;?#32922;的来源“牛”经过精心饲养,毛肚经过木?#31995;?#30333;酶的处理健康又口感好,才能保证最?#32617;?#38656;要“七上八下”就能?#20113;?#26469;刚刚好。
 
       大龙燚的子品牌“如在蜀老火锅”主打产品也是毛肚,但却不?#24247;?#27611;肚本身,而是定位“毛肚论斤卖”,物美价廉的毛肚本身贴近百姓的气质?#39184;?#26174;出来。
 
       另一种产品差异化思路就是找真正全新的“热点”,如不做牛羊肉火锅、做“鱼火锅”的新辣道?#35805;团?#24050;经和毛肚建立了强关联并占据了市场,那么就不要再跟风凑热闹,可以考虑自己开发新主打产品,?#28909;?ldquo;腰片”,重庆火锅的精华在味道上的体现是麻辣鲜香,在菜品上的体现是新鲜脆嫩,毛肚只是其中之一,黄喉、鸭肠都是经典代表,而更具差异化的“腰片”还是空白,以其嫩爽的口感作为定位来进行出品和包装,成为了?#22530;?#32922;之后另一个新的川渝火锅亮点;还有美蛙鱼头类火锅等。
 
       不过这种模式的机会成本?#22836;?#38505;性较高,如果花了大力气研发推出的产品不能得到市场的?#37038;埽?#23601;会比较危险。而一旦深挖并成功,则有可能成为第二个“?#22242;?rdquo;与海底捞一较高下。最后则是用搭配单品的爆品化来实现差异,如辣府火锅的“变态牛肉丸”,本身并非是主打产品但却能让人印象深刻。
 
       在深圳饮食承包小编看来,产品差异化的一个困境是:既要不同,又要能控制成本。一定要想办法做个既简单又差异的东西,同时尽快实现标准化。

产品之外的差异化:借势造势,灵活多变
 
       产品差异化是根本,却是比较难做出来的;产品差异化容易被模仿,同时也会根据时间的推移变得平淡、普通,失去了差异性。

更具有长远效果的差异化,需要在顺应时势上下功夫。
 
       十多年前全国火锅行业最大的问题是服务不好,海底捞借了这个势,把极致服务做成了最大差异化,成就了“一方霸业”。不过当大部分火锅店的服务水平都提高了,实行标准化经营后各个分店也能统一服务标准,服务不好就不再是火锅业的痛点,海底捞眼下也要重新面对差异化的问题。
 
       但这个“势”的道理依然成立。一段时间里,消费者对食品安全问题的?#24535;濉?#23545;健康养生的重视,成了餐饮业最大的“势”,这时的养生火锅、健康火锅就成为差异化的利器,一些豆捞类、养生汤底类的火锅品牌受到追捧。
 
       又有一段时间,互联网餐饮风生水起,“社交性”成为餐饮业的大势,可是对于火锅这么传统的品类怎么才能有社交性、话题性,大多数老板还在懵懂中。这时主打穿越风、复古风的火锅品?#35889;?#20986;了顺势而为的差异化,如辣庄的古装扮相服务、店内布置穿越场景;蜀大侠的复古侠客主题风格,都是顺应了这样的“势”进而脱颖而出。
 
       特别是蜀大侠,从门店形象到产品呈现,无不在构建“大侠行江湖,火锅论英雄”这样的高社交素?#27169;?#38738;砖木柱、红黑主色、“天龙八部”的墙上彩绘、古香古色?#27426;?#21046;的“龙头”火锅餐具、“八卦图”菜品摆盘,甚至菜碟、桌椅的细节都围?#35889;?ldquo;江湖文化”主题而展开,好看好玩的娱乐性、故事性、话题性自然形成;菜单设计中的“一帅九将”——“一帅”是花千骨,“九将”是冰川鹅肠、大侠水牛毛肚、贵妃牛肉、熊猫上上签、大刀肝片、太极双滑等9?#20048;?#25171;菜品,这些都很好的结合了影视热点和江湖文化,差异化?#32948;?#22825;成。
 
       除此之外,深圳饮食承包小编认为还有关于口味变化的趋势,一人食、二人食的用餐习惯(催生了到家小火锅的快速崛起)以及顾?#25237;源?#37197;小吃、饮料的需求……这些“势”存在于社会生活的方方面面,需要经营者有敏锐的感知?#25237;?#23519;,站在消费者的立场上去发现、去思考,灵活判断适合开发的点。

打破差异化经营难题:弄清楚原理,全面考量
 
       差异化经营是企业应对竞争的手段之一,这是每个老板都明白的事儿,但真正操作起来却并不容?#20303;?#24046;异化要与众不同、标新立异,这同时意味着风险,相比之下,跟风随大流做与市场上的成功者相同的事儿,虽然不能独树一帜但却比较保险。到底怎样才能相对“安全”地实现经营差异化,避免同质化竞争的同时又能不被种种市场风险所吞噬?这?#25176;?#35201;明白差异化经营的一些基本原理。
 
       1、要明白根据自己品牌的长远定位来选择差异化的方向,也就是前文所述的两个方向——是做基于产品的差异化,还是做产品之外的差异化。
 
       要有所为有所不为,不能哪个方向?#23478;?#20570;到完美,同时也要明白:主抓产品差异化,产品之外的部分也要能够跟上、能够打配合;主抓产品之外的差异化,产品本身也不能流于平庸。总而言之,得让品牌整体具备明确的差异点和记忆点。
 
       2、差异化经营是动态过程,任何差异都不是一成不变的,都会根据时代发展、市场变化、自身发展阶段更迭而改变。如一个品牌在建立之初?#19994;?#30340;差异化经营的方向,可能只能让它生存下来,一旦要扩大经营,?#25176;?#35201;调整差异化的细节。
 
       ?#28909;?#24320;在?#21861;?#30340;重庆老火锅“大龙燚”,其一开?#23478;?#25171;造的差异化,是在?#21861;?#25512;出地道的“重口味”重庆火锅。当时的市场环境是:?#21861;?#26412;土清油火锅一统天下,重庆重口味牛油火锅?#37038;?#31243;度未知。经营者最?#21344;?#25345;“做?#21861;?#26368;辣的火锅店”,认为只要有20%的消费者能够喜欢,就可以在市场上立足。事实证明这个判断是正确的。
 
       大龙燚在?#21861;?#22521;育了市场后,众多“重口味”、“重庆老火锅”也出来了,此时的消费趋势是:年轻人更加“嗜辣”、“无辣不欢”,大龙燚本身也要面临扩张,在全国多个城市和更多品牌竞争,此时?#25176;?#35201;对差异化的点进行调整,这时其差异化则定位在“?#21861;?#21619;”、“一口穿越回?#21861;?rdquo;。
 
       总而言之,企业经营行为始终处在一个动态平衡的过程中,普通和特色的准绳并不是一成不变,经营者需要时刻将企业的经营目标和这个准绳进行校准。
 
       3、从传播角度看,差异化一定是要能被用户感知的差异化,因为如果不能被消费者感知到,就没有办法形成口碑和传播,差异化也就成了自娱自乐。
 
       一个主打草原羊肉食材的火锅品牌,如果只是?#24247;?ldquo;羊肉来自大草原”、“无污染无公害纯天?#29615;?#20859;”这样的品?#32856;?#24565;,就比较间接,不能够直接被顾客感知,而如果换成“每一口都吃得到奶香味”、“每一片肉都包裹着草原的清新”这样的差异化就更加直观、鲜明,能够轻松被感知到,从而形成传播效应。
 
       4、差异化经营是一个系统工程。产品的差异化离不开个性化营销的支?#29275;?#38656;要企业各个部门的通力协作,将真正的差异化产品触达给顾客。产品之外的特色经营方式也需要整体构建,一场特色化、主题化的营销离不开出品部门、研发部门、采购部门、运营部门和营销部门的配合。
 
       2017年全国火锅餐饮收入达3856亿元,增速为24.72%,占国内餐饮行业收入的比重为9.73%,2018年这个数字会更高,可以预计,到2019年,火锅行业“?#32771;?#21033;”高于其它餐饮行业的情?#20301;?#20381;然保持。
 
       也就是说,还会有越来越多不同行业的创业者进入火锅领域,随之带来的是资金、资源和全新的思路、概念。随着竞争者?#27426;?#28044;现,消费者不会为没有差异化的产品付额外的溢价,差异化经营虽是“老生常谈”,但却是摆在经营者面前实实在在的问题。
 
       以往成功品牌在差异化上的经验,具体操作虽然已经是过去式,但逻辑上依然有指?#23478;?#20041;。能否始终站在市场需求的前沿,打造出符合市场规律又能异于市场常态的差异化,会成为一门最顶尖的经营艺术。
 
 
       以上就是深圳饮食承包小编就火锅行业的趋势简单介绍了整个餐饮行业上的发展,所以我们从?#25215;?#25968;据上可以看出餐饮行业存在着很多的差异性,但是餐饮行业的发展还是很乐观的,不管是餐厅店还是我们的食堂承包等等,都离不开“吃”这个话题。如需咨询更多的健康饮食知识以及全方位的饮食承包服务体系的请详情关注深圳市康乐顺餐饮有限公司网站:www.rlbxc.tw/。康乐顺专业食堂承包、食堂托管、饭堂及伙食承包、膳食承包以及餐饮管理于一体的专业餐饮公司。同时在深圳食堂承包、东莞食堂承包、职工食堂餐饮管理、饭堂管理、工厂食堂承包等各个领域成绩卓越,公司拥有?#30475;?#30340;实力为后盾,有经验独到的管理人才来操作,?#22836;?#21619;独特的各地师傅来执行。

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